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      健康與美如何兼得?這場發布會聚焦“頭等大事”

      2023-09-03 16:07:29  |  來 源:中國新聞網  點擊:
      中新網北京9月2日電(邵萌)顏值經濟時代,隨著新消費盛行以及飽受脫發等毛發問題困擾的群體逐漸擴張,越來越多消費者對毛發健康及毛發美觀的需求提升,尤其是“一邊熬夜,一邊養生”的Z世代。如此形勢下,“毛發美學”成為當前的必然課題,毛發健康行業業態不斷升級,逐步走向專業化、一體化、個性化。

      9月1日,由中國新聞網主辦、中國科學院上海營養與健康研究所支持的《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》發布會在北京舉行。來自毛發健康領域的專家學者和業界品牌代表圍繞健康生活方式、毛發健康新需求、科研成果轉化等話題展開探討。

      毛發美學正成為剛需

      Z世代和“她經濟”領跑消費

      中國新聞網總編輯吳慶才在致辭中表示,當下的年輕人有著更廣闊的眼界,更豐富的知識素養和更強烈的自主意識,更追求“不同”和“開拓”。而這背后體現的正是隨著經濟社會的發展,人們日益增長的美好生活需求——既要享受生活,也要積極自律;既追求健康生活,也兼顧潮流與美學。

      “以本次發布會關注的毛發健康問題為例,能夠注意到,近些年來,相對于年長一輩,90后、00后們不僅更加重視頭發的健康狀況,也更在乎與之相關的審美質感。”吳慶才說。

      “從事毛發疾病診療數十年,毛發領域的變化讓我感慨萬千。”北京同仁醫院皮膚科副主任、主任醫師魏愛華表示,毛發患者治療需求不斷增長,毛發治療方面的變化則更多。之前很多患者不知道脫發是疾病,有的出現了很明顯的脫發問題才來到門診?,F在更多年輕人更關注毛發健康,剛開始脫發甚至不脫的時候就會尋求如何預防,如何早發現、早診療。

      治療需求也變得更加多樣化。“從疾病的治療需求轉化到美的需求,比如植發,原來哪里稀我們植哪兒,現在更多是為了更加美觀,比如有些人頭發狀態已經不錯了,還想把眉毛植得更好看,還想植個美人尖。” 魏愛華說。

      《2023中國毛發健康生活方式藍皮書》(簡稱《藍皮書》)調研發現,受毛發健康困擾的群體逐漸低齡化,“90后”“00后”年輕群體受毛發困擾的占比分別為74%、73%。52%的“90后”、“00后”更愿意選擇專業醫療機構以解決毛發問題。

      人們對頭發健康和美麗的需求逐漸增加,74%的消費者關注養發,62%的消費者關注預防脫發。女性植發消費群體規模迅速增長,選擇機構時更重視美學因素。相較于年長群體,年輕群體更在乎毛發美學,近26%的“00后”消費者對美學設計十分關注。

      年輕人偏愛定制化方案

      “一人一案”成新趨勢

      “基于毛發健康日益增長的需求,不同需求的消費者已有多樣的產品和診療方式以進行養護、修復和治療,毛發健康行業業態不斷升級,行業逐步向專業化、一體化、個性化升級。” 中國科學院上海營養與健康研究所產業與技術情報部副主任、研究員陳大明說。

      《藍皮書》調研發現,50%的消費者同時關注“植發+養發”,植養一體成為毛發醫療市場的趨勢。目前,國內市場主體主要包括全國民營連鎖植發機構、民營非連鎖植發機構、醫美機構植發科以及公立醫院的毛發科室。根據企查查數據統計,截至目前,中國植發企業有在業/存續植發相關企業中民營企業占比63%,已成為市場主流。

      個性化、定制化的植發需求也在顯露。據《藍皮書》數據,74%的消費者在選擇專業機構的時候會考慮機構的一體化診療能力,尋求更有針對性的、個性化的治療方案。年輕人群更偏愛定制化解決方案。

      魏愛華表示,面對這樣的變化,理想的毛發醫療模式要有綜合化的服務理念,要滿足不同患者的所需,要洗養護植治五位于一體;要有規范化和個體化的理念,既要在規范化指南共識指導下,還要結合患者需求個性化的因素。毛發問題的綜合診療、個性化診療、一人一案式診療將是行業的未來趨勢。

      她認為,在剛需和求美雙重驅動下,也要體現“一人一案”式的具體的、個性化的診療服務,這樣才能更好滿足人民群眾對美好生活的向往和對美的追求。

      一邊熬夜一邊養生“不可取”

      “生活方式與脫發密切相關”

      Z世代人群已逐漸成為毛發醫療市場的主力軍,他們有著自己獨特的生活方式。不少年輕人選擇“一邊熬夜,一邊養生”“保溫杯里泡枸杞”。在“從‘Z世代’圈子文化談健康圈的‘頭’等大事”圓桌分享環節,專家們提醒,年輕人脫發與生活方式非常相關。

      “熬最深的夜,敷最貴的面膜、可樂+枸杞,啤酒+黨參那種方式,絕對是自欺欺人的,長此以往對健康非常不利。” 魏愛華表示,生活方式和毛發疾病密切相關。心理、飲食、睡眠、過度減肥這些行為因素都可能導致脫發。

      她舉例稱,心情不好、熬夜、燙染接、不注意防曬等都會讓頭發受損。飲食方面,年輕人快餐飲食、暴飲暴食、喝酒、熬夜、高油脂飲食等會導致油脂分泌過多,出現脂溢性皮炎,進而影響毛發狀態,過度節食減肥也會導致脫發。建議年輕人要科學地生活,要健康地運動,合理地飲食,陽光的心態,規律的作息。

      雍禾醫療雍享院長徐魯稱,現在很多有毛發困擾的年輕人會收集一些自媒體的科普信息,其中有一些確實是科學的,但也有些是沒太多幫助或有雷區的,這要求植發機構與公立醫院一定要回歸科學的本質,幫助他們摒除不良信息。“當然,這些年輕人得到的信息比老一輩得到的信息更多,最早有人說脫發可以用生姜來治療,還有更荒謬、沒有任何科學依據的治療方式,其實是有風險的。”

      作為中國電影金雞獎/百花獎藝人整體設計師、造型師,張凌凱對此也深有感觸。

      “在我的工作環境里,大家對自己的發量有非常高的要求。很多藝人特別怕頂光,一是臉上會溝溝壑壑,二是會影響頭皮。發型是整個造型非常重要的一部分,很多藝人對發量的追求程度到了極致的狀態。特別是藝人或00后對發量的關注已經把它變成了生活方式的一部分。”

      毛發健康技術持續提升

      科研成果需轉化為實際應用

      毛發健康問題困擾著許多人,《藍皮書》調研顯示,91%有毛發困擾的消費者認為毛發健康問題已經對生活造成了負面影響。因此,毛發健康科研成果轉化具有重要意義。

      徐魯認為,毛發行業發展趨勢一定是“一體化診療”。包括臨床上常見的皮膚病以及美學結合在一起,解決脫發問題。以往的解決手段比較單一,現在會先看患者的皮膚質地、是否有基礎性疾病,之后做基礎檢測,做頭皮、毛內在高倍鏡下的情況檢測,通過脫發等級的分類再進行治療。

      他表示,相比以前單一的治療手段,現在治療手段也更加豐富。比如有低能量的紅光照射,藍光抗炎消毒的設計,還有從生活美學上進行臨床輔助治療的養護產品。

      徐魯稱,植發手術并非一勞永逸,現在的理論是,植完發以后才是頭發變好的開始,后期會給消費者用一些養護產品進行后期養護,保證頭皮的營養狀態和血液是好的,皮膚酸堿平衡度是好的,油膩皮膚的控油做的到位,后期長的頭發一定要比沒有做的好得多。

      毛發健康管理未來會如何?

      “將融入人們日常生活”

      近年來,隨著國民生活水平的不斷提高,人們不再僅僅滿足于毛發健康的普通診療,更愿意為美付費,把毛發健康管理融入自己的日常生活。這不僅是年輕一代消費者自我訴求的提升,也是對未來美好生活方式的全新闡釋。

      《藍皮書》調研發現,毛發健康問題影響個人形象和自信心,消費者選擇植發主要為提升個人形象。92%的消費者認為毛發健康問題會影響到個人的形象,72%的消費者認為毛發健康問題會影響自信心。79%的消費者認為在影響到個人形象的時候需要選擇植發,64%的消費者認為植發可以提升自己的形象,讓自己更好看。

      由于對美學要求逐步提高,如今醫生也借鑒最新的妝發潮流或明星發型模板為患者服務。對于不少年輕女士來說,植發及毛發養固等醫療手段逐步成為日常美容的一種選擇。

      在魏愛華看來,未來毛發醫療行業要做“四化”。首先,診療要綜合化,洗養護植治,滿足不同患者多元化的需求;其次要標準化,良好的效果建立在正確的診斷基礎上;第三要個體化,在規范化診療基礎上要結合患者個體化的因素;最后要全程化,脫發是長期的過程,要注意從預防到治療到宣教方方面面。

      徐魯補充說,后期的發展方向一定是整合全部資源的力量來共同攻克難關,公立醫院和民營醫院各取所長,加強合作。還要精細化,把美學知識整合到植發手術過程中,滿足愛美人士的要求。

      他表示,脫發是很緩慢的過程,治療也不是一蹴而就的。急功近利的思想在治療毛發健康產業過程中是要不得的。一定要在治療過程中堅持長久的方向,這是一個循序漸進的過程。

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