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      演出市場持續升溫 演藝經濟成拉動消費新引擎

      2023-08-20 10:06:05  |  來 源:上饒日報  點擊:
       

        本報記者 鐘芷涵 文/圖

        炎炎夏日,比氣溫更火熱的是各類演出市場。進入暑期,我市演出市場持續升溫,各個音樂節、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場,僅7月初到8月中旬,就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。一票難求的各類演出不僅吸引人們跨城觀演,演藝經濟也成為拉動當地消費的新引擎。從數據來看,舉辦地的餐飲、酒店訂單量等多領域均有大幅增長,演唱會、音樂節等項目對目的地旅游消費具有不小的拉動作用。

        A

        演藝市場見繁茂

        “最近一段時間,我的朋友圈不是去看演唱會的,就是在音樂節現場嗨的!”市民小黃和同事感慨道,自己也想去看一場演唱會。

        這個夏天,我市演出市場持續升溫,各個音樂節、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場,僅7月初到8月中旬,就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。豐富優質文化產品供給的同時,也激活了上饒文旅市場消費,滿足市民及游客精神文化和旅游休閑需求。據中國演出行業協會數據顯示,今年上半年,全國居民人均文化娛樂支出同比增長38.5%,電影票房同比增長52.9%,觀影人次增長51.8%,文化娛樂消費潛力持續釋放。

        日前,在廣信區云谷田園郭靜2023“靚好時光”全國巡演上饒站的演出現場,來自南昌的“00后”游客孫棟第一次來饒觀看演唱會,興奮不已,他告訴記者,因為恰好有朋友在這邊,還順便在上饒周邊來了一場短途游,花費不到1000元。

        今年暑期,像小孫這樣跨城而來的游客不在少數。而此類消費者除了觀看演出外,不少人會在活動舉辦地或周邊進行“特種兵旅游”,給目的地的酒店住宿、景區門票、周邊游等帶來明顯的拉動作用。樂迷們在欣賞演出的間隙,感受當地人文、打卡美景、品味美食,由此也帶動了“食、住、行、游、購、娛”等多個領域的消費增長與繁榮。

        B

        線下演出需求旺

        “一票難求!”“票都是誰搶走了?”今年以來,線下演出市場就呈現出持續升溫態勢,就算是不怎么關注演唱會的人,從頻頻上熱搜的新聞熱點中也能感受到演藝市場的火爆。據中國演出行業協會統計,2023年上半年中國全國營業性演出場次同比增長400.86%;演出票房收入同比增長673.49%;觀眾人數同比增長超10倍。截至6月30日,全國各主要票務平臺在售的7月1日—8月31日暑期演出項目總計超8000個,在售演出場次3.7萬場。在上饒,線下大型演出也如火如荼,音樂節、演唱會門票火速售罄,文旅市場暢旺,引爆了景區夜經濟。

        7月8日,大唐時光音樂節如約而至,唱響了廣豐的夏天。光影璀璨,音浪滾滾,游客跟著節奏隨意搖擺。近年來,音樂節市場遍地開花,現場感和社交性讓年輕人很“上頭”。從葛仙村的“同程音樂節”到婺女洲的“星云青燥音樂節”,從廣豐“大唐時光音樂節”到時光PARK公園的“獅子座時光音樂節”,主辦方充分挖掘音樂節的內涵與價值,創造獨特的場景,成功抓住了年輕消費者的心。

        除傳統演出外,互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業態深受市場歡迎。“五一”假日期間上饒萬達首場脫口秀表演,一連五天,場場滿座,商場人流量、營業額同比增長均超過了50%。這些新業態將演出空間與商業空間巧妙融合,對周邊消費起到很好的拉動作用。

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        拉動消費潛力大

        演藝市場繁榮,推動演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長。據悉,鉛山縣葛仙村度假區,一場音樂節就帶來了3萬人次的客流量。正在舉行的上饒音樂啤酒節,利用街頭空間與一場戶外音樂演出,將年輕潮流的青春活力聚集上饒,讓暑期消費市場更加火熱。    

        日前的廣豐大唐時光音樂節現場,除了有精彩的演出外,還精心設置了文旅集市、美食區等多個體驗互動展區。“廣豐炒粉、馬家柚涼茶等許多廣豐特產都受到樂迷們的喜愛。”據廣豐區農文旅集團工作人員介紹,通過這次活動展示,廣豐的文旅特色產品也得到了很好的推廣。

        “以往的線下演出大多以本地觀眾為主,但今年以來,外地觀眾數量也不斷增加。”一家票務機構的客服介紹,從目前來看,有影響力的演出活動,除了本省觀眾外,還有不少觀眾從浙江、江蘇、廣東等地趕來。

        今年以來,我市陸續建成了鄱陽文和友、陶侃路夜市、廣豐里等一批具有人間煙火氣的夜間經濟消費平臺,同時提升了望仙谷、葛仙村、婺女洲、云谷田園等一批農、文、旅、商融合消費項目結合線下演出,吸引了大量省內外游客來饒打卡。據市商務局統計,僅1-5月,全市37個4A級以上景區實際過閘機游客人數達到2043.5萬人,同比增長230.9%。

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