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      走進沉浸式文旅新場景:拓展體驗空間,挖掘消費潛力

      2023-09-01 10:34:42  |  來 源:人民日報  點擊:
        拓展體驗空間,挖掘消費潛力

        走進沉浸式文旅新場景

        核心閱讀

        一場別出心裁的演出,打破觀眾與演員的界限;一次身臨其境的夜游,讓人們在詩情畫意中行走;一個古色古香的街區,讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用,沉浸式文旅成為關注熱點,新產品、新模式、新業態不斷涌現,為人們提供豐富的文化體驗,為文旅產業發展注入新動能。

        近來,文化和旅游部加快推動沉浸式旅游新業態發展,開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作,并于近日公布了首批入選24個項目名單;文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例,推動沉浸式文旅新業態高質量發展。

        新業態帶來哪些新體驗?又將如何促進文旅深度融合?近日,記者走進山西平遙、四川成都、遼寧沈陽三地,對沉浸式演藝、夜游、街區等示范案例進行實地探訪。

        沉浸式演藝——

        在行走式體驗中

        成為故事參與者

        “來看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子嘍”……入夜,古香古色的“平遙大街”上,店鋪林立,吆喝叫賣聲不絕于耳。

        鏢局、票號、染坊、客棧……沿街店鋪門口,一串串紅燈籠掛起,扮相驚艷的花旦揮舞著衣袖在戲臺上動人歌唱,同興公、德盛昌這些老字號招牌分外顯眼。

        熙熙攘攘的大街上,游人摩肩接踵,有的進入店鋪,有的被小販叫住,有的則拿起手機拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗劇《又見平遙》中的第二個場景。

        “進來看看,這可是上好的綢布。”身穿水綠色古裝的演員站在門口招徠顧客。綢布莊門口,頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁,專心致志地繡著一幅花鳥作品。這時,一個十一二歲模樣、身穿古裝的游客小女孩走到繡娘旁邊,一旁女孩的媽媽拿出手機拍照,定格下這仿佛穿越的瞬間。

        千年古城平遙旁,《又見平遙》劇場每天都要上演多場演出,場場爆滿。在藝術表達方式上,演出顛覆了傳統的室內表演模式,沒有傳統舞臺,沒有觀眾席,觀眾邊走邊看,構建“行走式”的互動觀演模式。

        正如入場提示音所說,觀眾將沉浸式體驗百年前的平遙城,從一名觀眾變成匯字號張東家、李掌柜,鐵匠鋪的王老三,綢緞莊的趙夫人,以及給鏢師們送行的眾鄉親。

        “在90分鐘的時間里,觀眾穿梭在表演者中間,成為戲劇的一部分。”平遙縣印象文化旅游發展有限公司董事長康青峰介紹,演出自2013年運營以來,共計演出7100多場,觀演人數489萬余人次,演出收入8.2億元。

        噔!一聲鑼鼓響起,“都讓一讓,都讓一讓嘍!”慷慨激昂的鑼鼓車隊穿街而過,來自西安的游客蘇研連忙避讓到路旁。街角,刀削面的攤子旁,店主邊和面邊同觀眾互動。

        觀眾從同興公鏢局緩緩走到平遙大街,再到南門城墻下,進入趙家宅院,隱藏在真實場景中的故事主線漸漸清晰起來。這是一個關于護鏢的故事,也是一個關于傳承與回家的故事。“平遙人做的不是生意,是德行。”臺詞中的一句話打動人心。

        在最后的舞臺劇部分,全場氣氛達到了高潮。充滿陽剛氣息的舞蹈,婉約動人的山西民歌,一碗代表山西人鄉愁的手工面……相互交融,在場觀眾被深深打動,掌聲響徹大廳。

        沉浸式夜游——

        在錦江游船中

        夢回錦官城

        初秋時節,四川成都錦江畔,東門碼頭格外熱鬧。燈籠點亮夜幕,穿過集市上熙攘的人群,端碗熱茶臨江坐下,只見一艘被花團裝扮著的游船緩緩駛來。

        “曉看紅濕處,花重錦官城。”身著古裝的船工長吟一句詩,敲一聲鑼,船便開了。北起活水公園,南至東湖公園,夜游錦江項目串聯起10公里水上游線。光影、音樂、建筑相映成趣,錦江畫卷徐徐展開,游客們仿佛穿越時空,沉浸在成都的千年煙火中。

        船行江上,霧森系統釋放出大量水霧,兩岸霓虹閃爍,虹光流轉在霧中,忽而像繽紛蜀錦,忽而又如炫目極光,美得令人驚嘆。待霧氣漸散,俏皮的方言播報適時響起,向游客細數起成都市井生活。大伙兒隨之放松下來,討論著游玩成都的體驗,船艙一時化作茶館,有說有笑。

        離開東門碼頭,很快能看到十二月市燈光秀。從正月燈市到十二月桃符市,成都常年商賈云集,繁華集市自古便是一景。隨著游船緩緩前行,河道兩側的石壁被投影照亮,鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。

        吹糖人,畫扇面,變戲法,岸上的街區同樣別出心裁,身著古裝的貨郎吆喝著叫賣,演員扮成李白、杜甫,伴著樂曲吟詩題詞。沿錦江而行,高樓大廈恍然忘卻,游客們驀然回首,靜下心來融入其中。

        游船駛向合江亭,光影成為筆墨,建筑訴說著故事。“九天開出一成都,萬戶千門入畫圖”“錦城絲管日紛紛,半入江風半入云”,詩句浮現在岸邊船帆上,讓人眼前一亮。不遠處是歷史悠久的安順廊橋,燈光照亮紅墻青瓦,飛檐翹角點綴曲欄回廊,凝結了中華建筑的美與智慧;橋上車水馬龍,江邊花木繁盛,水鳥來到橋墩水獸雕塑上悠然小憩,人與自然和諧共生。遠方小船上,身著黑衣斗笠的藝人吹起長笛,游客們哼唱相和,成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。

        走過奔流的歷史,夜游錦江如今也能玩出“青春味兒”和“國際范兒”。音樂廣場碼頭以藝術展示時尚成都,石牛堰碼頭聚焦科技與生態展示創新成都,以碼頭為節點,錦江沿岸的體驗場景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷,成都的夜間文化品牌越發閃亮。

        2019年至2023年7月,夜游錦江項目已累計吸引游客3000萬人次。“以錦江為脈,文化為引,夜游錦江將繼續植入新場景、新創意,推動項目持續更新迭代,帶給市民游客更豐富多樣的沉浸式夜游體驗。”夜游錦江項目營銷負責人楊苛說。

        沉浸式街區——

        在文化老街上

        感受歷史

        青色的石板路,中西合璧的歷史建筑,趣味互動的電子顯示屏,匯聚各地美食的胡同,擦肩而過的古裝行人……從車流穿梭的路口踏入遼寧沈陽中街步行街,頃刻便能感受到歷史文化與時尚新潮的碰撞。

        沈陽中街步行街興建于1625年,因地處沈陽方城中心,被稱為“中街”。歷史上,中街不斷被拓寬、改造,歷經近400年,發展成全長3500米,寬24米,集購物、旅游、文化、餐飲等功能為一體的沉浸式街區。

        進入初秋,暑氣漸消。步行街上的中街冰點城門口,人頭攢動。一口特色麻醬大果入口,芝麻與奶油的香甜沁人心脾,這是許多沈陽人記憶中的味道。站在陰涼下,地磚上的一塊銅制銘牌引人注目。走近細看,這家創始于1946年的老字號冷飲店的品牌故事印于其上。

        穿行中街之上,仿佛在閱讀一本中街商業興盛發展的歷史:作為市級文物保護單位的利民商場舊址、吉順絲房舊址等百年商場樓宇,依然保留著當年中西合璧的建筑風貌;10余家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號商鋪門口,景觀小品還原了當年的商品制作和銷售場景;頭頂路燈提取自沈陽故宮宮燈的造型及配色,腳下路面盲道采用的鱗紋、云紋等設計符號,無一不講述著城市的歷史。

        循著古琴演奏的樂曲聲,來到頭條胡同的入口,這里正在舉辦美食節。胡同內幾十個檔口匯聚了全國各地美食,吸引游客一邊品嘗,一邊拍照打卡。穿堂而過,胡同盡頭別有洞天:古色古香的“芝蘭臺”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。

        拾級而上,進入胡同展示區,800平方米的空間通過室內造景的形式,展現了十余條沈陽方城老胡同的縮影:只有一個出入口的“L”形狹窄胡同,是耳朵眼胡同;窗戶都是圓形設計的,是月窗胡同;聚集銅器手工作坊的,是銅行胡同;聚集民間手工藝作坊的,是俊巧胡同……

        隨著文商旅新業態在中街加快聚集,中街的客流不斷躍升,日均客流量達到30萬人次。今年暑期,沈陽中街商圈單日最高客流量達到54.5萬人次。

        “我們通過歷史文化與新興業態互融共促,拓展體驗空間,挖掘消費潛力,讓老街迸發新活力。”沈陽市沈河區文化旅游體育事務服務中心副主任康麗斌說。(記者 鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡)

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